10月10日，英国365集团官网举办第358期高级经济学讲座，印第安纳大学凯利商学院市场营销学讲席正教授李娇阳受邀作题为“Platform Certification and Consumer Verification”的学术报告。本次会议采用线上方式，由英国365集团官网教授张剑虎主持，学院部分师生参会。

报告基于贝叶斯劝说框架，构建了一个包含平台、卖家和消费者的三方博弈模型，以探讨平台信息认证机制与消费者自主验证行为对市场均衡的交互影响。研究发现，如果仅由平台提供认证信息，平台认证策略则具有非单调性特征。具体分析，当卖家进入成本较低时，平台采用完全透明认证以区分卖家质量，随着卖家进入成本的上升，平台会策略性降低认证透明度，混同部分高低质量卖家以维持市场参与，当卖家进入成本非常高时，平台又转向完全透明认证，且仅服务高质量卖家。进一步分析表明，消费者的自主验证能力会激发高质量卖家提价，从而造成价格扭曲，为此平台会提高信息透明度以抑制无效定价。研究揭示了更多的信息并非总能提升社会福利，在平台已经提供认证信息的前提下，消费者额外验证可能会损害各方利益，而当消费者具备验证能力时，平台的认证信息则可以改善整体福利。信息设计效果高度依赖于市场参与者的策略互动与现有信息结构，这对平台治理与信息披露政策具有重要启示。

李娇阳，印第安纳大学凯利商学院市场营销学讲席正教授、博士项目主任。研究聚焦于通过理解消费者行为与应用新技术来提升企业营销策略，并为政策制定提供支持，以推动“更好的营销，创造更美好的世界”。研究成果发表于Marketing Science, Management Science,Journal of Marketing Research,Journal of Marketing, Production and Operations Management,Manufacturing & Service Operations Management,Strategic Management Journal等国际顶级期刊，担任多个顶级期刊副主编，并多次荣获学术荣誉与副主编奖项。

图文/王宇鑫